Die teuersten Marken der Welt - 2013

Forbes am Mittwoch eingeführt jährlich ein Ranking der teuersten Marken der Welt. Zum dritten Mal in Folge an der Spitze der Liste waren von Apple Corp. Auf die Beurteilung der Markenwert von $ 104, 3 Milliarden Hersteller von iPhone schlagen zweimal seine nächsten Konkurrenten - Microsoft -. Mit der Abbildung von $ 56, 7 Milliarden, „Apple“ Marke in den letzten 12 Monaten verteuerte sich um 20%, während die Firma Redmond - nur 4%. Er schloß die ersten drei Führer der Coca-Cola mit einem Markenwert von $ 54, 9 Milliarden (+ 9%). Weitere Informationen zu den 10 wertvollsten Marken der Welt finden Sie in der Fotogalerie.

Die Forbes-Rangliste umfasst Unternehmen aus 15 Ländern und 20 Produktkategorie, in dem US-Markt arbeiten, die zum Beispiel aus der Probe ausschließen Vodafone und China Mobile Handy-Riesen. Die Liste des Herbstes als die Marken der einzelnen Produkte (Gillette Rasur-Produkte für die Produktion Unternehmen Procter & Gamble) und Unternehmensmarken (IBM, Microsoft und andere.). Um zu ermitteln, wird der Wert der Marke berücksichtigt die durchschnittlichen Umsätze in den letzten drei Jahren mit dem Multiplikator multipliziert, und die Rolle von Rating Teilnehmer in ihren jeweiligen Branchen gespielt.

1. Apple-

Markenwert: $ 104 3000000000

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 20%

Die Marke Apple ist auf das beeindruckende Wachstum der wesentlichen Finanzkennzahlen des iPhone und iPad-Hersteller in den letzten Jahren. Erst im letzten Quartal führte das Unternehmen eine 33, 8 Millionen Smartphones, 14, 1 Millionen Tabletten und 4, 6 Millionen Mac-Computer.

Trotzdem sind Apple-Aktien noch nicht die Spitzenwerte im September 2012 zurückzukehren (in einem langwierigen Spitzenpreis von Wertpapieren um 45% zurückgegangen, sondern hat sich seitdem ein wenig gewachsen). Der Grund dafür - mehr Wettbewerb in der Branche und eine aktive Erhöhung der Produktion von südkoreanisch Samsung Electronics. Ein wichtiger Faktor für den Wert der Marke Apple bleibt sorgfältiges Design „apple“ Produkte, sagen Experten.

2. Microsoft

Markenwert: $ 56, $ 7000000000

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 4%

Markenwert Redmond Corporation hat in den vergangenen drei Jahren stabil geblieben. Enttäuschende Dynamik wird durch die Unfähigkeit von Microsoft erklärt in einem vollwertigen Kampf um die Vorherrschaft auf dem Mobilfunkmarkt zu engagieren. Finanzielle Leistungsfähigkeit der Software-Riese verlangsamt, obwohl er einer der profitabelsten Unternehmen der Welt (Betriebsgewinnwachstum von 34% im letzten Geschäftsjahr) bleibt. Microsoft Werbebudget von $ 2, 6 Milliarden Euro - einer der größten in der Technologiebranche.

3. Coca-Cola

Markenwert: 54 $, 9 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 9%

Im Jahr 2012 verkauften Coca-Cola 13, 5 Milliarden-Paket seines proprietäres Produkt - 3% mehr als im Jahr 2011. Eine solche Dynamik des Herstellers zur Verfügung gestellt, die Käufer außerhalb der USA. Coca-Cola-Marke bringt Unternehmen etwa die Hälfte der gesamten Einnahmen aus dem Verkauf von kohlensäurehaltigen Getränken. Offizielle Seite von Coca-Cola auf Facebook der ersten Geschäftskonten haben 50 Millionen „likes“.

4. IBM

Markenwert: $ 50, $ 7000000000

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 5%

IBM ist Zeit, um die neuen Gegebenheiten des Markts zu sortieren und verwalten seine Marke als weltweit führenden Anbieter von Software neu zu erfinden und IT-Service-Infrastruktur, für den Kampf Aufgeben Dominanz im Nutzersegment. IBM behält den Status des Besitzers eines reichen Patentportfolio für 20 aufeinander folgenden Jahren und sich geschickt als Anbieter von Innovation in einer globalen Werbekampagne positioniert.

5. Google

Markenwert: $ 47, 3 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 26%

Google-Marke in den USA und vielen anderen Ländern hat sich mit Internet-Suche synonym. Aber im Gegensatz zu anderen Marken, Kategorien (Kleenex, Xerox), weiterhin ein kalifornisches Unternehmen von Jahr zu Jahr mehr Umsatz zu generieren. Im Jahr 2012 überschritt EBITDA Google $ 13 Milliarden. Die Marke Google auch mit Durchbruch innovativen Produkten, wie unbemanntes Fahrzeug und Augmented-Reality-Brille verbunden ist.

6. McDonald

Markenwert: 39 $, 4 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 5%

Trotz der Tatsache, dass viele Verbraucher Marke McDonald 's in erster Linie mit ungesunder Ernährung assoziiert ist, die Expansion der größten Fast-Food der Welt geht weiter. Die Restaurants Corporation, Snack jeden Tag, 69 Millionen Menschen. McDonald-Netzwerk umfasst 34.000 Punkte in 119 Ländern. Die Olympischen Spiele in Sotschi werden von der amerikanischen Firma gesponsert ein 10-mi in einer Reihe Spielen, ein Beamte sein.

7. General Electric

Markenwert: $ 34, 2 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 2%

General Electric Marke in der großen Nachfrage bei Kontraktoren in den letzten Jahren trotz der ungünstigen Situation in der Weltwirtschaft. Im dritten Quartal des gesamten Corporate Pakets von Aufträgen zu einem Rekord stieg $ 229 Milliarden im Volumenindex US stieg um 18%, in Europa -. 17%. GE bleibt der führende Sponsor der Olympischen Spiele, aber Spiele in Peking 2008 brachten die Marke auf $ 700 Millionen in Form von neuen profitablen Verträgen in den Bereichen Energie, Gesundheit und Wasser.

8. Intel

Markenwert: $ 30, 9 Milliarden

Herbst Markenwert im Laufe des Jahres: -4%

Marke Intel - die einzige in den Top 10, deren Wert im vergangenen Jahr zurückgegangen. Wie Microsoft, Intel, daran gewöhnt, den PC-Markt zu dominieren, verpasste den Moment, als die wichtigste Plattform der Kommunikation und menschlichen Geräte werden Smartphones und Tablets. Nun ist die Korporation versucht, aufzuholen, aber in Bezug auf die Marke Sonderdividende wird sie nicht gebracht hat.

9. Samsung

Markenwert: $ 29, 5 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 53%

Da das Tempo des Wachstums in diesem Jahr Markenwert, hatte die südkoreanische Samsung Electronics nicht gleich in der Forbes-Ranking. Eine Marke wird von 136% in den letzten drei Jahren gestiegen. Das Unternehmen kann auf dem lukrativen Smartphone-Markt der raschen Expansion bieten. Sein Flaggschiff Samsung Galaxy S4 ist sehr beliebt bei den Verbrauchern. Ein Unternehmen, das Komponenten von anderen Spielern, einschließlich der geschworen Rivalen von Apple verwendet. Im dritten Quartal verkaufte Samsung 81, 2 Millionen Smartphones und steigerte seinen Marktanteil auf 31, 4% - mehr als die nächsten vier größten Unternehmen kombiniert.

10. Louis Vuitton

Markenwert: $ 28, 4 Milliarden

Das Wachstum des Markenwertes im Laufe des Jahres: + 16%

Louis Vuitton - die teuerste in der Welt der Luxusmarke. Unter dieser Marke sind gefertigten Lederwaren, Handtaschen, Schuhe, Uhren, Schmuck und Accessoires. Die meisten der Produkte mit der Marke LV-Monogramm ausgestattet. Marke Rentabilität beträgt 40%, es ist einer der besten Performance weltweit. Im Jahr 2013 wird das Unternehmen den Kreativdirektor Marc Jacobs, für 16 Jahre Arbeit im Modehaus verlassen, die die Marke in dem klaren Marktführer gebracht.